晚上十点，小张正准备睡觉，家里的智能空调突然播报：‘亲爱的用户，您已连续使用本机8小时，推荐尝试XX牌助眠香薰，限时五折！’他愣了一下，差点以为自己幻听了。
家电开口卖货，谁在背后操作？
这事儿听起来离谱，但越来越多的用户发现，自家的电视、冰箱、洗衣机甚至扫地机器人，开始在运行时弹出广告，或者用语音推荐商品。有的智能冰箱屏幕跳出奶茶品牌促销信息；有的空气净化器提示‘滤芯快到期了，点击购买原厂配件’。这些内容越来越像广告位，而不是服务提醒。
厂商解释说这是‘个性化服务’，可用户心里清楚：我买的是家电，不是广告接收器。更让人不舒服的是，很多广告没法关闭，设置里翻遍了也没找到开关选项。
从功能机到‘广告机’？
十年前，电视开机几秒就进系统。现在呢？45秒广告倒计时，中间还插播三段促销。有些品牌电视甚至在播放电影时，在侧边栏滚动显示商品链接。扫地机器人打扫到客厅，突然来一句：‘检测到地毯灰尘较多，建议搭配XX清洁剂使用。’
这些话术包装得再贴心，本质还是商业推广。背后的逻辑很直接——硬件利润薄，那就靠软件和内容赚钱。可问题是，消费者为硬件买单的时候，并没同意顺带接收营销信息。
用户还能做点什么？
有些人选择折腾路由器，通过屏蔽特定域名阻止广告推送。比如在家庭网关中添加规则：
<rule type="block" domain="ads.smartappliance.com" />
<rule type="block" domain="marketing.tvservice.net" />也有技术党刷第三方固件，把智能系统‘降级’成纯净版。但这对普通用户门槛太高，总不能买台冰箱还得先学网络配置。
更现实的方式是购物前多看评测，尤其关注‘是否有内置广告’‘能否手动关闭推送’这类细节。有些品牌在官网参数页藏得很深，但社区论坛里早就有人吐槽过了。
智能家电不该是单向的信息灌输工具。如果哪天我家洗衣机开始推荐洗衣液品牌，我会认真考虑把它调回‘仅基础模式’——毕竟，我只想洗衣服，不想被教育该买什么。”